Архитектура бренда
Когда продуктов становится больше десяти, начинается путаница: непонятно, что чей, а маркетинг тратится на объяснения вместо продаж.
Архитектура наводит порядок: определяет уровни, правила именования и визуальные отличия. Каждая новая позиция после этого встаёт в систему за день, а не рождается в спорах.
Что входит
- Аудит текущего портфеля
- Выбор модели: монобренд, суббренды или дом брендов
- Правила именования новых продуктов
- Визуальная иерархия уровней
- Схема портфеля на одной странице
- Инструкция по вводу новых позиций
Как проходит работа
Инвентаризация—Собираем все бренды, линейки и продукты в одну карту.
Модель—Выбираем архитектуру, исходя из стратегии продаж и планов роста.
Правила—Прописываем нейминг и визуальные различия уровней.
Передача—Обучаем команду вводить новинки самостоятельно.
Что вы получите
Схема портфеля, правила именования и визуальные шаблоны для каждого уровня.
Кому подходит
Производителям с широкой линейкой, холдингам, сетям, компаниям, которые запускают продукты быстрее, чем успевают их называть.