Стратегия
Дизайн без стратегии — это лотерея. Мы начинаем с вопроса, зачем бренд нужен рынку и почему покупатель должен выбрать его, а не соседний товар на полке.
Разбираем категорию и конкурентов, изучаем аудиторию, формулируем обещание бренда, его характер и правила речи. На выходе — документ, на который дальше опираются дизайн, упаковка, реклама и продавцы в зале.
Что входит
- Аудит категории и конкурентного поля
- Портрет аудитории и барьеры к покупке
- Позиционирование и обещание бренда
- Платформа бренда: миссия, ценности, характер
- Tone of voice и словарь бренда
- Презентация стратегии команде заказчика
Как проходит работа
Погружение—Изучаем бизнес, продукт, продажи. Смотрим на цифры и говорим с теми, кто общается с клиентом.
Анализ—Разбираем категорию: как выглядят конкуренты, где шаблон, где свободное место.
Формулировка—Собираем позиционирование и платформу бренда. Проверяем на прочность вопросами от лица покупателя.
Защита—Презентуем решение, отвечаем на вопросы, при необходимости корректируем.
Что вы получите
Документ на 20–40 страниц: позиционирование, платформа, аудитория, tone of voice. Плюс запись презентации, чтобы новые сотрудники понимали логику бренда без пересказов.
Кому подходит
Компаниям, которые выходят на рынок с новым продуктом; брендам, застрявшим в ценовой войне; собственникам, которые чувствуют, что бизнес перерос свою упаковку.